Environnemental et sensoriel

Si de plus en plus de marques se positionnent dans le secteur environnemental, cela concerne principalement la composition de produits, la production, le transport, les énergies, le recyclage des matières.

Certains domaines restent à développer comme le packaging, l’étiquetage, l’habitat. Mais ce sont surtout les exemples de points de vente qui demeurent des exceptions. Dans le cadre des entreprises qui passent au développement durable, la réflexion sur les points de vente éco-conçus est indispensable.

Les derniers bastions en matière d’environnement, sont les points de vente, les boutiques ou les corners, peut-être parce qu’aujourd’hui encore les entreprises ont du mal à s’engager dans cette voie parce que les préjugés sont tenaces : le coût, l’esthétique, la durée du projet, le retour sur investissement, l’intérêt marketing...

Un corner comprend plusieurs ensembles de meubles, produits à plusieurs centaines d’exemplaires à distribuer dans plusieurs sites en France voire à l’étranger. Des matériaux au transport, en passant par la consommation d’énergie et au mode de destruction ou de recyclage, il est un élément déterminant dans cette prise de conscience écologique parce qu’il génère de nombreuses formes de pollution et qu’il se renouvelle tous les 4 ans.

Mais si la dimension environnementale est le point de départ, l’essence du concept passe aussi par l’éveil des sens, l’éco-conception est par conséquent un outil au service d’un projet.

Génèse d’un corner éco-conçu

Le corner est un élément emblématique pour une marque car il inscrit son identité dans le paysage. La méthodologie se construit pas à pas et intègre de nouveaux paramètres. Par Les Sens intègre dans sa réflexion sur le point de vente le tryptique du développement durable, sociétal, économique et environnemental. L’objectif est d’optimiser tous les éléments qui composent un corner, de trouver une meilleure adéquation entre les fonctions, l’esthétisme et la protection de l’environnement, tout en répondant aux problématiques de l’entreprise : ici une entreprise de prêt-à-porter qui souhaite avoir 2 ans d’avance, renouveler son image, occuper une place de leader et remplacer en 6 mois plus de 50 corners. Un projet qui permet de sensibiliser une société à cette dimension nouvelle du design tout en conservant un caractère résolument contemporain.

La phase de réflexion est essentielle parce qu’elle permet de mesurer les performances des produits et de limiter l’impact sur l’environnement à l’aide de l’étude du cycle de vie tout en proposant le maximum de possibilités architecturales.

L’éco-conception n’est plus envisagée comme une contrainte mais comme un moyen de dynamiser un concept. Se poser les bonnes questions et trouver les bonnes réponses, ce n’est pas parce qu’un matériau est naturel qu’il est irréprochable, seule l’étude du cycle de vie peut être une référence.

Identifier les matières, les technologies, comment les utiliser, comment les mettre en œuvre, tout en tenant compte des besoins identifiés. L’éco-conception permet également de contrôler les coûts parce que le maître mot de la démarche est d’optimiser toutes les ressources.

Des idées « vertes »

Le concept proposé repose sur un élément physique fort, un module originel, élément fondateur du concept qui répond par ailleurs au besoin d’anticipation par l’éco-conception.

Quand la matière et la technique inspirent des formes, elles deviennent organiques et se parent de blancheur. Un matériau composite naturel 100% biodégradable, issu de la transformation de plantes céréalières, a été sélectionné pour créer le mobilier.

Une matière première saine, un matériau biodégradable, qui génère peu d’énergie lors de sa conception, qui résiste au feu -norme M1-, aux chocs et à la charge.

La technique utilisée -le moulage-, a permis de créer une forme organique pure et sensuelle mêlée à la couleur or.

Extérieur blanc, intérieur or, des oppositions de nature, de texture qui accentuent la forme arrondie et qui réfléchissent la lumière.

Des modules cubiques empilables à l’horizontale ou à la verticale, utilisable à l’intérieur pour le rangement de produits et à l’extérieur pour les pliés, la présentation d’accessoires, de vêtements ou la mise en place de visuels.

Peintures naturelles, pures et éclatantes, blanc immaculé brillant et or très précieux, comme si un bloc d’or s’était figé dans la forme. Une couleur qui reflète la lumière qui l’entoure et enveloppe les vêtements d’un éclat qui leur confère une valeur inestimable.

Afin de limiter les transports, le produit est fabriqué en France et permet d’équiper les corners dans toute la France en limitant l’impact sur l’environnement. L’étude du cycle de vie du corner permet de trouver des solutions lors de sa destruction. De ce fait, le nombre de matériaux est limité à 3 et facilite ainsi tout le processus de recyclage : démontage, séparation des matières, traitement et transports. Au même titre que le montage, les agenceurs devront peut-être s’impliquer dans l’avenir et prendre en charge le processus de fin de vie des corners. Une modularité sans concession.

La nécessité de produire en grande quantité à déterminé le principe de module. Assemblés, le module originel, modules de rangement et niches créent le corner à géométrie variable. Chaque élément est autonome et permet de multiples combinaisons : portant et module originel, portant et modules de rangement, portants et niches, modules originels indépendants, empilés, réunis ou décalés.

Chaque élément répond aux contraintes de présentation dans les grands magasins, présenter 100 pièces au m2, autant de pièces pliées que pendues. La diversité des portants, en facing ou en feuilletage, de tailles différentes, une armature encadrée de forme organique. Des modules de stockage sont accessibles sous le module originel et s’intègrent parfaitement à l’espace.

Des alliances aux accords subtils

Une scénographie de l’espace qui s’appuie sur un mural emblématique et crée un impact visuel fort. Une niche centrale entourée de petites niches, portants, modules originels, modules de rangement qui présentent la marque. La niche centrale est à la fois un lieu d’animation et de détente.

Un espace de convivialité pour les visiteurs et la possibilité de réaliser des mises en scène avec des mannequins, des visuels, des accessoires. Condensé de la marque, elle offre une visibilité maximale liée à l’éclairage et à la hauteur des niches de présentation. Une alternance de formes et de fonctions qui rythment le corner et véhiculent une sensation de bien-être.

Ludique et fantasmagorique, les portants de présentation s’assimilent à une colonne vertébrale qui soutient les vêtements, le module originel, un cocon protecteur où l’on pourrait dissimuler des trésors. Arrondis et symétrie cubique, blancheur et éclat d’or, pleins et vides, transparence et opacité… éveillent les sens.

Formes tout en rondeur et matières satinées font appel à la sensualité. Le raffinement et le luxe s’apparentent à la marque à l’aide de 2 couleurs éclatantes, le blanc et le doré. L’espace est organisé autour d’un élément central, une grande table de présentation, sorte de place centrale, que l’on abandonne pour découvrir de minuscules ruelles de vêtements et explorer à chaque pas de nouvelles sensations.

Un dispositif à émouvoir, à diffuser des sensations… un brin futuriste, un brin audacieux.

Territoire écologique en péril…

Par Les Sens se distingue par un design exigeant, inventif et réfléchi qui remet en cause les procédés existants afin de renouveler les processus de création. Une démarche source d’innovation, de gains et de différenciation marketing.

Un design créateur de bien-être qui possède toutes les qualités requises : innovation, praticité, esthétisme, coûts maîtrisés, mais qui en plus protège l’environnement.
Les valeurs changent, les priorités changent… mais elles ne font pas l’unanimité.
Le corner, élément incontournable d’une démarche d’éco-conception, est loin d’avoir conquis les décideurs, ceux-là ont évacué la démarche d’éco-conception :
Prétention ? Devenir leader dans le domaine du prêt-à-porter. Objectif ? Être à l’avant-garde. Finalité ? Générer un impact fort, réaliser des bénéfices… Réalité : absence d’éthique et un maximum de préjugés à l’égard de l’éco-conception.

Corner cherche société sensibilisée à l’éco-conception? Parce qu’aujourd’hui, concevoir des projets, c’est aussi être en accord avec notre environnement et sans l’implication des sociétés, l’éco-conception est condamnée.

Aujourd’hui, ce ne sont plus les consommateurs qu’il faut convaincre, mais les chefs d’entreprise… Cette philosophie, Par Les Sens s'évertue à la faire accepter.